Devaneio do Velhaco
-
Um devaneio do inconsciente? Às vezes sim, às vezes não. A verdade é que a história começou com um delírio, mas ele foi exaltado conscientemente para fazer referência à distorção da realidade. Devaneio do Velhaco é um convite ao sonho de olho aberto.
Desafio
Traduzir uma história (que nasceu literalmente de um sonho) em uma marca de cerveja e brew pub de impacto. O universo criativo precisava explorar ao máximo o conceito de "provocar o estado da arte líquido", unindo a atmosfera histórica de uma antiga casa de família ao Surrealismo, para expressar a distorção da realidade.
Resultado
Criamos um ecossistema de marca único, que vai do naming ao design de ambiente. A marca ganhou um lettering exclusivo, distorcido manualmente em telas de tecido, gerando uma identidade de alto apelo visual, autêntica e surrealista, que convida o público do Centro Histórico de Porto Alegre a vivenciar um verdadeiro delírio consciente.
Overview
A Devaneio do Velhaco é uma cervejaria e brew pub localizada no Centro Histórico de Porto Alegre. A ideia do negócio começou de forma única: em um sonho, onde um dos sócios recebia do seu avô a missão de abrir uma cervejaria na antiga casa da família.
Para dar vida a essa narrativa, o universo da marca foi desenhado para explorar o conceito de "Provocar o estado da arte líquido", o ponto exato em que o produto técnico se transforma em obra-prima. O processo criativo abraçou o Surrealismo de Salvador Dalí como referência central para a distorção da realidade.
Desenvolvemos um lettering exclusivo para o logotipo, com um dos pontos altos da criação sendo quando imprimimos essa tipografia em telas em branco. O manuseio físico e a maleabilidade desse tecido permitiram criar distorções manuais e orgânicas únicas na assinatura visual, gerando um padrão gráfico que surpreende.
Essa atmosfera onírica foi transportada diretamente para o espaço físico do brew pub através do design de ambiente, respeitando a arquitetura histórica do casarão e adicionando elementos que provocam a sensoralidade. Nas redes sociais, a linguagem visual e verbal mantém o público imerso nesse delírio consciente. O resultado é uma marca disruptiva no mercado cervejeiro, consolidada como um convite aberto para experimentar o absurdo.
Prêmios
2019
Bienal Brasileira de Design Gráfico – Branding (destaque)
Brasil Design Award – Naming
Latin American Design Awards – Branding2018
Brasil Design Award – Identidade Visual
Brasil Design Award – Posicionamento de Marca
Prêmio Nacional Bornancini Design – Identidade Visual (menção honrosa)
Créditos
- Cliente
- Devaneio do Velhaco
- Ano
- 2022
- Setor
- Bebidas, Serviços e Alimentação
- Entregáveis
- Branding e Tipografia
- Direção criativa
- Felipe B. Amaral
- Time
-
Bianca Groff
Lorem Ipsum - Parceiros
- Renan Canzi / Casulo Estratégico
Luiza Protas
Duda Bussolin / Moropolo Studio
Conteúdo do projeto
Um devaneio do inconsciente?
Às vezes sim, às vezes não. A verdade é que a história começou com um delírio.
Um devaneio do inconsciente?
Às vezes sim, às vezes não. A verdade é que a história começou com um delírio, mas ele foi exaltado conscientemente para fazer referência à distorção da realidade. Devaneio do Velhaco é um convite ao sonho de olho aberto.
Um devaneio do inconsciente?
Às vezes sim, às vezes não. A verdade é que a história começou com um delírio, mas ele foi exaltado conscientemente para fazer referência à distorção da realidade. Devaneio do Velhaco é um convite ao sonho de olho aberto.
”O StudioBah nos ajudou a alcançar nosso potencial, simples assim. Eles valorizaram as melhores partes da nossa marca, eliminaram os ruídos e trabalharam de forma extremamente colaborativa em cada etapa do processo.”
