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Finanças na Mochila
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Com Edu, um jabuti curioso e paciente, a educação financeira ganhou cara, nome e lugar na mochila de estudantes de todo o Brasil: grandes conquistas acontecem passo a passo.
Desafio
A Fundação Sicredi precisava dar uma identidade própria (e uma cara) ao seu programa de educação financeira nas escolas do Brasil. Era importante integrar a arquitetura de marca e a rotina pedagógica das escolas para traduzir a importância do planejamento e da constância de forma simples, leve e aplicável aos estudantes.
Resultado
O programa foi rebatizado como "Finanças na Mochila", a assinatura visual alinhada à Fundação e a identidade verbal acolhedora do projeto. O desenvolvimento do mascote Edu, um jabuti simpático e curioso, aproximou a marca dos estudantes de todo o país, lembrando que o aprendizado prático e as grandes conquistas acontecem passo a passo.
Overview
Em um momento de aprofundamento das suas iniciativas de impacto social, a Fundação Sicredi criou a Jornada de Educação Financeira nas Escolas, um programa com o objetivo de se conectar com a realidade das salas de aula brasileiras para construir um amanhã cheio de possibilidades. A proposta central é educar crianças e jovens sobre a relevância do planejamento e da constância, mostrando que a saúde financeira pode ser simples quando cultivada desde cedo.
Nossa colaboração iniciou quando a Fundação decidiu dar voz e identidade próprias a esse programa que já transformava a vida de milhares de estudantes. A fase estratégica contou com uma imersão profunda no universo Sicredi, entrevistas com assessores pedagógicos e uma análise cuidadosa da arquitetura de marca. A partir disso, chegamos à ideia-chave do projeto: é na soma das diferenças e na valorização dos pequenos passos que construímos transformações reais.
O novo nome, "Finanças na Mochila", nasceu do símbolo máximo de mobilidade e aprendizado escolar: a mochila que carrega o conhecimento prático para qualquer lugar. Desenvolvemos uma assinatura visual alinhada aos padrões da Fundação e uma linguagem verbal acolhedora, que culminou no nascimento do mascote Edu. O personagem (um jabuti jovem, curioso e paciente) sintetiza com simpatia a mensagem de que grandes resultados nascem de pequenas escolhas diárias. O projeto ganha vida nas escolas como uma ferramenta leve, inclusiva e transformadora para o futuro.
Créditos
- Cliente
- Sicredi
- Ano
- 2026
Conteúdo do projeto
